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美丽人生打造一场碧桂园式的现象级盛典

2017-06-21 16:54 [来源]:δ? 作者:bianji

  入湘十二载
  碧桂园品牌盛典领跑“湖湘居住新时代”

  2017年6月1日晚,一场堪称湖南业界“现象级的品牌盛典”在长沙国际会展中心举行,

  碧桂园集团高层、来自全省各地的贵宾,与政府部门领导、媒体人士等一同见证了“碧桂园25周年品牌盛典暨‘湖湘居住新时代’启幕仪式”。

  这场活动在“客流”上取得巨大的成功,其中有大量地产、公关等业内人士慕名前来,让参与盛会的人数达到2600多人,远超预计的1500人。此外,还有超过10万观众在腾讯、红网等线上平台观看了网络直播。

  这是一场典型的“碧桂园式”发布会,生态园林造景被搬到了会场,产品价值卖点圆融地植入到活动各个环节,有高大上的生活方式呈现,也有亲切活跃的业主互动,既有品牌高度“做有良心、有社会责任感的阳光企业”的价值观,也具有“给您一个五星级的家”的服务价值呈现。

  要“客流”更要“留客”

  ——做更深入人心的传播

  深耕湖湘的房地产从不缺大品牌,而且品牌竞争越来越激烈,在4月底就有美的、龙湖连续举行“品牌发布会”给了市场一波刺激,吸引了业内外的关注。作为第一季度领跑全国市场的碧桂园集团,在湖南区域必然需要借势发声,将品牌势能转化为价值驱动力,让业主更加信赖、让市场上更多的人关注、了解碧桂园。

  因此这场活动的目标,不只为了引来客流,更重要的是在客户心中留下深刻的品牌印记,并且通过多渠道的扩散形成影响力传播,那么,这样一场“碧桂园式”的品牌活动,是如何做到的呢?

  “初心、良心、匠心”

  定调|以艺术之名展开的品牌盛典

  只有更具创意与心意的活动,才能匹配碧桂园2017年品牌盛典。为此,碧桂园团队携手同为业内领跑者的公关团队美丽人生,从碧桂园的“良心”企业价值观到“匠心”产品观,提炼出关键词,一拍即合锁定了“初心、良心、匠心”的主题。

  园林美学、建筑美学以及生活美学等诸多价值,都是碧桂园“湖湘居住新时代”的内涵,契合“匠心”以及人们对于美的追求,“艺术”毫无疑问成为了这场品牌盛典的基调。

  前宣:

  匠心视频、随手拍、互动炒作

  这场品牌盛典,积极围绕主题概念展开前宣,不仅有系列宣传片,还发起了寻找身边匠人的活动,配合线上《随手拍身边的匠心》的传播,在预热阶段引发了巨大反响。

  入场:

  园林场景式的通道,让艺术体验从每一步漫延

  通道在这里不仅是过场的空间,更是让嘉宾进入会场的瞬间的第一印象,每处细节都体现着品牌盛典的气场。

  对通道的打造同样彰显了“匠心”主题,“能用绿植的地方绝不用喷绘,能用木板的地方绝不用桁架”,通道中所有的花卉、绿植与艺术小品等都由专业的团队亲手设计摆放,同时专业模特、舞蹈家在特别设计的景观节点处表演迎宾,让来宾踏入的每一秒钟都有惊喜和感动。

  人机互动秀:

  如何生动传达碧桂园的立体园林奥秘?

  每个发布会都不可避免的要介绍利益点,而只有通过创意的呈现方式才能给嘉宾鲜明的感受。我们的解决方案是采用人机互动演说的方式,打造一场有趣味的立体园林揭秘秀。

  虽然碧桂园园林总设计师梁国坤大师没能亲临现场,但是他的助手张璐通过Siri互动演说,以轻松有趣的形式、数据化的呈现方式,让立体园林的概念输出更加鲜活、明晰,让人印象深刻。

  小业主才艺秀:

  如何让碧桂园教育的成果被看见?

  其实很多业主对碧桂园的教育资源非常认可,但如何让这个碧桂园的“硬价值”做到“软植入”?不如让碧桂园学校的学生来一场才华演艺,让来宾看到、听到,想到更多。

  来自宁乡碧桂园学校的李心航同学表演的钢琴弹唱,给嘉宾带来的不仅是音乐上的享受,更是一份来自碧桂园的承诺。作为全球优质的教育提供商,碧桂园愿和每位业主“共剪”孩子成才的美好时光,承诺给孩子最好的教育。

  匠心绣城:

  以城市的湘绣艺术呼应品牌理念

  发布会的核心要务是传递品牌理念,如何与来宾共鸣?碧桂园的“匠心”从城市文化非遗传承的湘绣找到了基因的契合,连通两者的魂,于是激发城市的自豪,就是引发对品牌的好感。结合两者的匠心,从活动开始就在舞台上安排了我国著名的湘绣大师毛珊老师为碧桂园准备定制的大礼,一条非常精美还绣着孔雀图案的湘绣丝巾送给杨老师。毛珊老师不仅仅是湘绣著名品牌-伊飞湘绣的设计总监,她更是湘绣这门艺术的非遗传承人。

  通过一场“回归、更新”等理念的湘绣艺术主题秀,以“匠心”品牌宣传片与超模水准的T台秀,将碧桂园品牌深耕湖南12年的专注与匠心,润物无声地植入到观众的心中。

  杨丽萍空降长沙

  以艺术大咖背书引爆一次品牌盛典

  一般来说,以上环节已经塑造了一个高逼格的发布会,但杨丽萍的到来,让活动更加惊艳、更具话题性。前面环节中湘绣大师现场刺绣的作品,在这里作为一份礼品,送给了杨丽萍老师,处处体现用心,似在不经意之中呼应了活动主题。

  这场品牌盛典特邀请了生活艺术家杨丽萍老师,她很少参加商演,近几年更未在长沙地产界亮相过。她的到来不仅为这场发布会提供了流量保证,为让品牌美誉度得到加持,同时也让社交化传播更有内容,亮点。

  杨丽萍老师的代表作《雀之灵》将盛典气氛推向高潮,她与碧桂园集团博意建筑设计院长沙分院院长罗能红女士的对话,与观众分享自己“生活匠心美学”,真切的现场互动,也为品牌盛典增色不少。

  美丽人生复盘:

  历时两月,方案修改逾10稿,多种形式的沟通几乎每天都有发生,力争做到每一秒都为客户体验,每一处细节都为价值传递……从活动效果来看,“专业力量打造美丽城市”的美丽人生团队团队没有辜负碧桂园的期待,不仅让现场体验感俱佳,也让碧桂园的园林美学、教育配套等价值得到很好展现,实践了其倡导的“活动的本质就是客流和留客”的本质营销理念,也就是在品牌盛典的活动中,不仅获得了“客流”,更达成了“留客”,让碧桂园的品牌价值留在客户心中。