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备战“红五月”,美涂士低碳热潮撬动涂料市场

2013-05-22 15:26 [来源]:未知 作者:梨青

刚过去的“五一”黄金档已成为家装市场的初战,而面对装修正当时的“红五月”,家装品牌大战仍在继续,市场颇有一番集体热舞、势将比拼进行到底的架势。纵观整个家居建材市场,各大商家奇招迭出,为销售业绩加速跑量,而在涂料行业,自成体系的“美涂士促销模式”,成功撬动五月涂料市场。

招式

特惠是旺季促销主旋律

五月旺季促旺,实惠促销战成为了最吸睛的行业动作。美涂士漆“低碳龙卷风,全国大聚惠”大型促销活动全线放“价”,以3款劲爆低碳套餐击破底价:购买白竹炭尊享套餐,加1元秒杀美涂士防水涂料;购买白竹炭低碳时尚套餐,加 1元秒杀美涂士墙纸;购买白竹炭简约健康套餐,加1元秒杀美涂士净味内墙抗碱底漆。活动期间,前往美涂士漆全国万店,更可享受进店有礼、团购秒杀、买赠返现等特惠。

低碳龙卷风,1元秒杀美涂士健康漆

低碳龙卷风,1元秒杀美涂士健康漆

【行业观察】历经了“3·15”权益日、“5·1”黄金周的家装市场,一系列优惠活动持续炒热着市场需求。既要实惠,又要品质,还要健康,是理性消费者最显著的特征,因此,实惠是永不更改的主旋律。而美涂士漆“低碳龙卷风”活动的适时推出,无疑成为抢跑旺季促销的一把“利器”。随着美涂士漆促销力度的“加码”,也成功拉拢了广大家装业主。

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各地奇招迭出制胜市场

被商家寄予厚望的“五月”黄金档在一派火热中进行着,提早发力、加速快跑、领跑市场商机已成为企业的集体表现。美涂士漆也不甘落后,早在4月15日,就在各大媒体发布消息,透露出要铺开低碳促销巡展。

在全国抢购大聚惠中,武汉(楼盘)区域数十经销商同时操作,在京山县的推广中,美涂士漆携手全友家私、大自然地板、盼盼木门等行业领军品牌让低碳风潮席卷江城,冠军联盟、乡镇路演、广场展示等多种形式诠释中国好涂料;英德美涂士则以组合拳重磅出击,亮眼的邀请函诚意约惠,机器人当迎宾,“立减+赠送+折扣+回馈”的重拳组合方式,让业主在购买优质好涂料的同时,还收获更多惊喜;享誉“贵阳涂料第一店”的美涂士漆旗舰店,提前布置店面氛围、添购食用油礼品、全方位宣传炒热市场,活动当天“总经理签售+1元秒杀+进店有礼”等多重优惠,让300平方米的旗舰店人流大增;而在江西站,南昌(楼盘)美涂士携手星艺、金煌、雅美居等装饰公司,联动绿地、保利等大型地产公司,于人流最集中的八一广场举行低碳龙卷风大型活动,成功聚拢了极高的人气……

美涂士五一铺开全国大型低碳促销巡展

美涂士五一铺开全国大型低碳促销巡展

【行业观察】消费者走访市场便可看到,各大品牌使出各路招数,势要打赢这场促销战。然而,再优质的产品,必须将活动成功打响才可以赢得开门红,这也是众多家装品牌不约而同“沉”下来做终端推广的初衷。

我们可以观察到,在四川(楼盘)广安、绵阳(楼盘)、达州(楼盘)、安岳、攀枝花(楼盘)、西昌、岳池等地,江西南昌,广东英德,山东济宁(楼盘)、菏泽、台儿庄,河北廊坊,湖北武汉,浙江温州(楼盘)、义乌,湖南长沙(楼盘)、娄底(楼盘),甘肃兰州(楼盘)、陇南、庆阳,云南昆明(楼盘),广西(楼盘)南宁、北海(楼盘),重庆(楼盘)、万州等地都可以看到美涂士漆的促销身影。在花样百出的促销活动中,“出奇”才可以“制胜”,在美涂士各地终端店面,“低碳龙卷风,抢购大聚惠”的横幅十分抢眼,而接地气的促销手段,均受到了消费者的追捧,各大门店门庭若市。

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产品组合拳主打低碳牌

“室外污染横行,室内环保更要落实。”在城市污染指数直线上升的今天,健康、环保是家装第一要素。作为中国十大涂料品牌的美涂士深谙此理,应市场之需,于五月促销中主打低碳环保牌,成为“红五月”的一道独特亮点。

自这场“低碳”风暴中,美涂士墙面漆和木器漆、防水涂料、美涂士墙纸等低碳产品参与“比价行动”。购买系列低碳套餐,即可享受1元秒杀的健康特权,为自己打造“由底到面都放心”的环保空间。“美涂士做到了装饰和环保两手抓,优质和低价两手都硬!”

美涂士低碳龙卷风,5.1抢购大聚会

美涂士低碳龙卷风,5.1抢购大聚会

【行业观察】在PM2.5肆虐的眼下,在家里打造能够呼吸健康空气的环保“诺亚方舟”成为人们心底的呐喊。因此,绿色低碳家装走热五月旺季,也是意料之中。美涂士“低碳龙卷风”活动的随势推出,既迎合了人们对绿色消费的需求,成功地提升了美涂士漆的品牌影响力,又将低碳环保的家装知识传递到更多人的视野,将企业的经济效应、社会效应和环境效应进行有机统一,为行业树立了典范。

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双线并举助力营销

在这场声势浩大的促销活动中,美涂士漆敏感地“嗅”到了微博、微信等网络平台巨大的营销推力,通过官方微博为终端万店的活动吆喝助威,成功实现了“低碳龙卷风”促销活动线上、线下的双线并进。

有家装需求的消费者通过搜索可以了解到,美涂士漆此番联动出击,线上携手微博用户进行游戏及互动,普及“低碳简约生活”理念;线下无缝对接网友,联盟全国万店统一行动,以健康漆发动抢购聚惠,并为消费者提供一站式的低碳家装解决方案。

美涂士促销模式,备受消费者欢迎

美涂士促销模式,备受消费者欢迎

【行业观察】近年来,微信、微博成为了当下全民的宠儿,据悉,截至2012年6月,我国微博用户数达2.74亿,相当于每5人中有1人使用微博。在行业竞争越来越白热化的当下,传统渠道的变革也正在加剧。为了更多地抢占市场份额,各行业厂商纷纷把目光投向了互联网。此次美涂士漆选择微博作为系列促销活动的另一个重要战场,以线上、线下双线并进,与终端万店的消费者和线上互动网民实现无缝对接引流,达到立体化营销的目的。

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