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分析称Facebook遭市场错杀 垄断优势无可估量

2012-05-31 08:52 [来源]:www.020xinwen.com 作者:leovesa

广东在线

据国外媒体报道,《大西洋月刊》高级编辑阿莱西斯·马德里加尔(AlexisMadrigal)日前撰文指出,Facebook股票近期在纳斯达克证券市场连续下挫,令投资人感到非常的失望。但是从长远的眼光考虑,Facebook股票仍是极佳的投资对象。以下为文章内容摘要:

Facebook的首次公开招股(IPO)可谓是现代史上最糟糕的首次公开招股。该公司股价在周二的大跌,进一步证明了Facebook糟糕的首次公开招股。

不过,无论Facebook股价在证券市场中如何反应,该公司依然是全球最大的社交媒体,拥有超过9亿用户。最为重要的是:不论愤世嫉俗者如何抱怨,短期内股价如何大幅波动,许多人依然每天在访问Facebook。

《大西洋月刊》在2011年曾严厉的批评Facebook,特别是该公司的隐私问题。在未来的很长一段时间,我们仍将会就此问题严厉的批评这家公司。但是自进行首次公开招股以来,Facebook的股价接连出现大幅的下挫,许多人都为之欢欣雀跃,这也让我对Facebook的怀疑产生了一丝怀疑。这并不是说近10亿人都在犯错,而是媒体把公众情绪引导到了一条错误的方向。

从近期的评论中,公众或许无法了解到一个真正的Facebook。以下为Facebook取得的成功,以及强势所在:

自然垄断

让我们从Facebook最基本的论据开始:独一无二的市场地位已经盈利,而且仍将会继续盈利。

美国考夫曼基金会(KauffmanFoundation)的高级研究员保罗·克洛斯基(PaulKedrosky)表示,“就Facebook而言,这是一家在科技产业实现自然垄断的公司,而且这种自然垄断趋于平稳,已经实现盈利,且极为罕见,因此Facebook股票是优良的投资品种。进一步来说,类似的公司均趋向于被市场低估,绝大多数人起初都持有怀疑态度。他们首先怀疑Facebook无法达到目前的规模;接着会怀疑无法继续成长,因为Facebook已经走向成熟。Facebook股票近期的走势,只能表明市场目光短浅,只会追逐短期回报,而不会把公司的长期发展放在首位。”

用户参与

Facebook在用户参与度上依然遥遥领先其他的竞争对手。互联网流量监测机构Comscore最新提供的数据显示,Facebook每用户平均每月访问时长达到405分钟。而竞争对手轻博客Tumblr仅为89分钟;图片共享网站Pinterest为89分钟;微型博客Twitter仅为21分钟;职业社交网站LinkedIn为21分钟;MySpace为8分钟;谷歌(微博)社交服务Google+仅为3分钟。也就是说,所有这些竞争对手的总和,也只有227分钟,仅仅略高于Facebook的一半。而且Facebook的用户数量最多,单是在美国的独立访问用户便达到了近1.70亿。

仔细考虑一下,Facebook当前的用户数量较Tumblr、Pinterest、Twitter.com、LinkedIn、MySpace和Google+的用户总和高出一倍。通过上述数据就可以得出一个结论:互联网中每浏览的五个网页当中,就有一个是Facebook网页。如果说互联网具有价值,那么Facebook肯定就具有价值。

国际业务

Facebook目前已在全球拥有超过9亿用户。全球当前最大的国际广播网络是英国广播公司全球服务(BBCWorldService),它在每周可以接触到1.88亿用户。与之形成对比的是,Facebook可以在更多的国家接触到更多的用户。Facebook已经成为全球已知的最大的媒体频道。

虽然Facebook成长在美国,但目前在国际市场的发展极为迅猛。举例来说,虽然韩国国内最大的社交网站依然是本土的CyWorld。但是韩国年轻人都已表示,Facebook已经击败了CyWorld。大多数韩国年轻人目前同时用户Facebook和CyWorld的帐号,但真正只使用Facebook。

事实上,目前Facebook大约80%的用户均为非北美地区用户。也就是说,在Facebook的五个用户当中,便有四个来自于北美地区之外。除中国市场之外,Facebook在所有发展中国家的增长速度都非常迅速。目前,Facebook在印度已拥有超过5100万用户。市场调研公司Gartner预计,未来三年时间里,印度将会超越美国,成为Facebook最大的市场。此外,Facebook在巴西和印度尼西亚的发展势头也非常迅速,在上述两国的用户数量均超过4000万。

网站设计

在Facebook上线之处,该网站的设计非常令人惊讶。Facebook当时的竞争对手是MySpace,后者更沉迷于“个性化”。MySpace的设计理念似乎是页面更加杂乱无章,用户就会越在意服务。Facebook的页面则更加清新、简介,从而为社交网站的页面应当是何种模样设置了一套新标准。

在经历了快速发展的几年之后,Facebook的页面设计或许已同过去有所差异。但是注意:Facebook在去年收购了设计公司Sofa。随后,Facebook还收购了图片共享网站Instagram,并借此获得了它的设计团队。Facebook最近还收购了Android照片分享应用开发商Lightbox。此外,Facebook还挖来了流媒体音乐服务Rdio首席设计师威尔森·米纳(WilsonMiner),以及曾经供职于Yelp、YouTube和谷歌地图的用户体验设计师伊利莎白·温德拉姆(ElizabethWindram)。

图片服务

图片已经成为了Facebook产品的核心,而且已经扩展至Facebook所有的业务。Facebook在其招股说明书中表示,2011年第四季度,用户每天平均上传大约2.5亿张图片。这也就是说,在这一时间段,任何一天使用Facebook服务的用户均达到了4.8亿左右。许多用户之所以会注册Facebook帐号,是希望看到好友或家人的照片;许多人继续使用Facebook,是希望看到家人或好友的新照片。事实上,Facebook目前已成为全球最大的图片共享网站。

海量数据

谷歌拥有用户搜索行为的海量数据。谷歌使用这些数据来改善搜索引擎,并希望借助用户的点击来换取营收。但是从长远来看,这种信息的积累未必就能够产生影响。从去年开始,谷歌开始推出了一系列的新服务,以展示他们拥有什么样的数据。当用户在搜索框中输入一个字母之后,谷歌就能告诉用户最喜欢寻找什么。这为用户节约了大量的时间,也为用户的搜索行为提供了更加人性化的服务。

如今的Facebook就像是几年前的谷歌。Facebook拥有海量的用户数据,截至着这些数据,Facebook便能够像用户提供更个性化的广告服务,并从中获取更多的营收。

以用户为中心

最近Facebook投资人最关注的问题,或许是通用汽车放弃在Facebook投掷广告预算的计划,称Facebook的广告没有多大用处。,《广告时代》(AdAge)杂志周二在其网站上报道称,通用汽车之所以撤回在Facebook网站的全部1000万美元广告预算,是因为前者想要投放页面自动转换广告,但却遭到了Facebook的拒绝。Facebook希望保留自己营造出的用户体验不受干扰,这也是通用汽车放弃与Facebook合作的真正原因。

众所周知,Facebook的Beacon广告系统也曾惹恼过用户。但是我们并不知道Facebook多少次避免了犯下惹恼用户的错误。如果在页面上加入更多的广告,Facebook的营收会增加多少,这令人难以想象。通用汽车绝不是第一家放弃与Facebook合作的公司,也不会是最后一家。

MySpace的昙花一现

虽然MySpace和Friendster都曾是社交网站的王者,但是这两家社交网站都没有取得像Facebook如今这样的统治力。没有一家社交网站像Facebook这样拥有更多的用户、用户时间或是用户共享媒体。也从来没有一家公司能够接近Facebook的水平。在Facebook超越MySpace时,后者当时的全球月独立访问用户为1.2亿。这也就是说,Facebook当前的规模是MySpace全盛时期的7.5倍。

就用户参与度而言,在MySpace全盛时期,用户平均月访问该网站的时间为240分钟。Facebook当前的这一数据则超过了400分钟。

盈利战略

Facebook能够通过两种方式增加营收:要么增加用户数量,要么增加每用户平均营收。当然,也可以两者同时增加。增加用户数量切实可行,但想要在现有成熟市场继续增加用户数量难度极大。此外,Facebook当前在如何向用户提供高质量的广告内容,特别是在移动广告领域仍存有一些问题,因此该公司的每用户平均营收正处于下滑至中。不过相信未来一切都将会有所好转。

结论:

自然垄断是无可估量的优势。最大的社交媒体网站依然会是最大的社交媒体网站。Facebook仍将会在全球市场积极扩张。如果投资人认为互联网具有价值,那么就会认为Facebook也具有价值。