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人人公司陈一舟:以史为鉴 开创未来

2012-05-04 20:22 [来源]:www.020xinwen.com 作者:leovesa

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尽管人人公司董事长兼首席执行官陈一舟并不把自己看作是中国版的马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg),但他们二人的公司——人人与Facebook却非常相似。二者均采用了经典的蓝白色架构,并以大学生为目标用户,就连他们的商业战略也非常相似。

由于越来越多的用户从个人电脑转向移动设备,为扩大移动互联网流量, Facebook不久前以10亿美元(7.6亿欧元)的价格收购了Instagram公司,该公司为移动设备开发了一款摄影应用程序。而作为中国领先的社交网络服务(SNS)提供商,人人公司也在不遗余力地发展移动互联网领域。同时担任人人公司董事长的陈一舟表示:“移动互联网将成为社交网络服务(SNS)的下一个增长点,在未来三年内,我们计划每年投资至少3000万至6000万美元。”

中国互联网络信息中心的数据显示,中国去年的互联网用户达5.13亿。其中,73.4%的用户使用个人电脑上网,而69.3%使用移动电话。互联网研究公司艾瑞咨询集团(iResearch)分析师蔡芳表示,随着智能手机的普及,到2016年移动互联网用户数量将超过个人计算机用户数量。陈一舟称,移动互联网为社交网络服务用户提供了方便,在这个平台上,社交网络服务是当然的赢家,因此今年将成为移动互联网投资项目投资之年。

人人已推出了针对所有移动平台的应用程序,包括iOS和Android系统,公司的Renren HD是微软(Microsoft)设备的Windows 应用商店里的首款SNS应用。

截至去年年底,人人网拥有1.47亿激活用户,相比2010年增长34%.其中,38%以上的用户每月都通过移动设备登录人人网,而60%以上的移动用户通过智能手机登录。人人网预计,到今年年底,其用户数量将达2亿左右,且其中50%以上的用户将通过移动设备访问人人网。虽然用户数量和访问量均平稳增长,但公司尚未从中获得财务回报。

去年,人人公司的移动业务亏损大约2000万至3000万美元,陈一舟表示,这是因为移动广告尚不够成熟,利润不如在线广告那么可观。但他认为,亏损只是暂时的挫折。“这是一场苹果(Apple)、谷歌(Google)等互联网巨头与和小公司之间的博弈,只有投入大量资金,才有可能获得盈利。”

陈一舟表示,虽然移动互联网尚处于婴儿期,但其巨大潜力不容忽视。他坚信,人人公司将通过发掘新用户和新的营收模式减少亏损,并表示相信,人人将会是第一批在移动互联网领域实现盈利的公司。

陈一舟总的来说是谨慎的人,但时而也会冒险,这也反映了他的管理和投资风格。他在互联网行业投资上经验老到,自诩为“老游击队员”,对市场很有耐心。公司在做运营和投资决策时小心翼翼,正是因为陈一舟考虑到了可能出现的最差结果。

陈一舟将他的风格归因于他对历史特别感兴趣。身为一家在纽交所上市的公司的首席执行官,他特别爱看书,还善于讲故事。他把读书看作是学习企业管理的最便捷的方式。在评论互联网行业的变革时,陈一舟提到了罗马与迦太基战争(公元前264-前146年),他用这场战争来描绘当今中国的互联网公司。他说:“在这三场战争中,迦太基的统帅汉尼拔一度打败罗马共和国,但罗马用了17年时间,最终战胜迦太基。在中国的互联网行业中,竞争就像战争,不到最后一分钟不会知道结果。”

他将这一战略应用于当前的互联网行业。陈一舟说:“每家互联网公司就像一个交战国,我们都在扩张自己的领土,寻找更先进的武器击败对方。”公司的主要竞争对手都有各自独特的战略。中国版的推特(Twitter)新浪微博拥有著名学者和明星用户。腾讯公司融合了社交网络、电子商务和在线游戏,多元化的用户群遍布全国各级城市,令腾讯引以为傲。

但陈一舟坚信人人公司能够生存下去并做到差异化。“当前所有公司都有着自己独特的优势,使它们很难被战胜。对于人人来说,实名社交网络服务是我们应该坚持的核心优势。”通过实名社交网络服务,用户可以在网站上与他们现实生活中的熟人互动。不同于微博,实名社交网络服务用户知道彼此的真实身份,更加乐于分享信息。

虽然用户在注册微博账户时需要提供自己的真实身份,但很多人并不认识对方。陈一舟解释说,用户在微博上不愿分享太多的个人信息,因为陌生人也能看到这些信息。

人人主要面向受过良好教育、年龄主要在16-29岁之间的用户,将自身定位为“帮助用户有效管理他们的社交网络”。陈一舟说:“有两件事情我能确定:越来越多的互联网用户将接受高等程度教育;第二,随着收入的增加,他们的时间将变得更加宝贵”。陈一舟表示:“人人的核心价值是,满足他们(用户)每天仅20至30分钟的社交网络需求。我们可以提供的越多,所获得的市场价值也将越多”。

陈一舟认为,实名社交网络服务是公司将尽全力防守的堡垒。同时,公司也正在寻求新的商业模式,以打赢这场互联网战争。2011年第四季度,人人公司出售了其持有的在线旅行服务公司艺龙的股份,获利5090万美元。陈一舟称,该笔款项可用来支持人人的核心业务,同时继续打造其他平台。

人人投资并推出了许多新的业务,例如基于移动定位的服务、轻博客网站人人小站(zhan.renren.com),类似于图钉网(Pinterest)的人人逛街(j.renren.com),团购网站糯米网(nuomi.com)以及视频分享网站我乐网(56.com)。 “我们不会放过这个行业中任何新的机遇,因为你不知道,哪个机遇会带来金矿。”

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