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汉王科技董事长刘迎建:明年电纸书不会亏本卖

2011-12-16 16:56 [来源]:未知 作者:广东在线

平板电脑的出现冲击了电纸书的市场,但是平板电脑的爆发式增长并没有带来数字阅读的爆发式增长。有数据表明,受到版权纠纷等原因的影响,今年以来,苹果商店里的图书阅读程序下载呈现出下降的趋势。近日,北京汉王科技董事长刘迎建对大洋网记者表示,明年起将扭转汉王电纸书亏本卖的局面。

电子书:只为了更好的阅读体验

相比平板电脑的酷、炫、玩乐,电纸书更符合阅读需要的安静和纯粹;相比手机的小屏、碎片化,电纸书更适合阅读需要的系统和舒适;相比PC终端受便携性的影响,电纸书更像书本一样便捷。同时,电子墨水独特的呈现方式,使得电纸书成为目前技术条件下最类纸化的数字阅读工具,是真正的阅读“利器”。

刘迎建说,电纸书将作为一个品类会长期存在。他以美国情况为例,美国的电子阅读器在成人的范围是12%,PAD是8%,另有数据显示,手机的占有量是83%,桌面电脑和笔记本电脑是56%,MP3是30%多。刘迎建认为,这几个数据意味着,电子阅读器虽然比PAD占有量高,但是还没有到顶。他说,美国是全世界IT的未来,这个数据是有很大的参考价值的,全世界一定是朝那里走的。

市场细分:让更多的人爱上电纸书

刘迎建表示,目前真正的难题在于为电纸书找到准确的消费人群,并为他们提供最佳的阅读体验。他把国内的电子书受众分成两个部分:一是真正的阅读人群,也就是所谓“深度阅读人群”。对于该人群,系统专业的阅读已经成为生活的一部分,这种建立在个人喜好和学识修养基础上的阅读,远不是YY小说、玄幻修仙等网络原创文学所能代替的。

第二种就是人数占比更多的普通阅读人群,也就是我们通常理解的普通读者。其阅读特点生活化、通俗化、碎片化,而且该人群接受新生事物比较快,很难对某一产品或品牌有忠诚度,如果没有更新更好玩的东西吸引他们,很难成为忠实用户。另外,对这部分人群而言,价格很敏感,功能是否够多够炫很重要,是否可以阅读自己喜欢的内容很关键,至于怎样获得资源反而不是需要为他们担心的。

汉王电纸书高端产品E920着力解决专业读者的深度阅读体验。其拥有大尺寸电子墨水屏幕,能够完美呈现主流的PDF版式电纸书,最好地还原纸书的版式和页面风格,恰好契合了这部分深度阅读读者的喜好。同时,海量存储加上便捷书写,使得读者能够在阅读的同时,还可以随时记录感受、获取最新的资讯,提供了纸书难以实现的功能。

而针对普通消费群,汉王将低端主力产品N510进行了性能外观上升级推出了N510二代,却依然保持较低售价。同时,凭借汉王书城这个平台,与国内的出版商、内容平台商如盛大文学等展开了合作,将更多优秀的、畅销的、适合普通读者阅读的内容引入汉王电纸书的阅读终端。

展望未来:电纸书不会亏本卖

刘迎建说,对国内电子阅读器市场而言,刚刚过去的一年时间里,就像是寒冷的冬天,让所有人都心里凉了一大截。据统计,汉王科技第三季度亏损1.04亿元,而去年同期为盈利1314.46万元。前三季度,汉王亏损2.78亿元,去年同期为盈利1亿元。

“其实在全球市场,电纸书目前正处于高速增长阶段,在欧美等地区,电纸书甚至比平板电脑卖得更好。”刘迎建说,我们要对国内的电子阅读器市场持积极的态度,“电纸书依然是汉王的核心业务。虽然遇到了一定困难,但汉王在电纸书领域会坚持做到底。”

刘迎建估计,随着库存消化、电子书价格见底以及加快新产品推出之后,明年开始,电子书不再会亏本卖,汉王的业绩亦会明显改观。而当以美国为代表的北美电子阅读器市场趋于成熟,当国内数字出版产业链渐趋完善,当读者的数字阅读需求日益增长,电纸书的市场也会再次升温,到那时,电纸书的春天才是真正到来。

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